Массовый интерес молодежи к культурному досугу подтверждается свежими статистическими данными: с начала 2026 года объем выпущенных Пушкинских карт превысил 7,8 млн единиц. Как сообщает пресс-служба ВТБ, данный финансовый инструмент охватил каждого второго представителя целевой аудитории в возрасте от 14 до 22 лет.
Анализ структуры держателей программы демонстрирует четкую возрастную закономерность. Лидирующую позицию заняли 17-летние пользователи, оформившие свыше 1,15 млн карт. Вторую строчку занимают 16-летние граждане (1,12 млн), а замыкают тройку лидеров 18-летние участники программы, число которых составило 1,06 млн человек. Географически наиболее высокая вовлеченность молодежи зафиксирована в Чувашии, где охват достиг 84%, а также в Татарстане (77%) и Оренбургской области (76%).
Финансовая активность участников программы также демонстрирует высокие показатели. За прошедший период с начала года совокупные расходы на культурные события превысили отметку в 8 млрд рублей. Значительная часть этих средств — порядка 2,5 млрд рублей — была направлена на приобретение билетов в кинотеатры. По словам Павла Тулубьева, возглавляющего департамент транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ:
За пятилетний период функционирования проекта карта превратилась в стандартный инструмент для организации отдыха, позволяя школьникам и студентам посещать театры, музеи и концерты по всей стране.
Стоит учитывать важные технические нюансы использования лимитов. Согласно правилам, нераспределенные остатки на счету аннулируются в конце календарного года. При этом банк допускает использование средств текущего года на мероприятия, запланированные на 2027 год. Такие транзакции списываются из доступного лимита 2026 года и не сокращают начисление новых 5 тыс. рублей в следующем периоде. Напомним, что на посещение кинотеатров установлено ограничение: из общего годового бюджета можно потратить не более 2 тыс. рублей.
Проект «Пушкинская карта» был запущен 1 сентября 2021 года для поддержки культурного развития россиян в возрасте от 14 до 22 лет. С 2022 года государственная поддержка была увеличена с первоначальных 3 тыс. рублей до нынешних 5 тыс. рублей в год. Важным этапом в управлении программой стало изменение оператора: с 1 января 2026 года функции управления перешли от Почта Банка к ВТБ.
